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由于瑞幸咖啡等竞争对手在中国市场上的高歌猛进

  尽管此次裁员是在全球范围内,但裁员将主要影响的是星巴克西雅图总部的员工。星巴克从星期二开始通知受影响的员工。据CNBC报道,此次裁员的对象主要是市场部以及创意和技术团队的成员。
 
  这次裁员早有先兆。今年9月,星巴克解雇了数目不详的高级领导人。当时,Johnson就曾告诉员工,星巴克还会解雇一些非零售员工,并改变其领导团队和公司结构。
 
  在上述内部文件中,Johnson表示此次星巴克裁员是公司优胜略汰及整体调整计划中的一部分,该计划还包括关闭几百家美国店面,扩大手机客户端的运营以及聚焦中国市场等。此前,该公司已在今年6月宣布,计划明年关闭美国的150家门店。
 
  实际上,自2012财年业务重组以来,星巴克一直将中国视为“第二个主场”。2018年第一季度,星巴克中国市场的营收猛增30%,同店销售增幅为6%。在星巴克内部,中国也被视为公司增长的新引擎。“中国是星巴克最大的增长机会,中国市场的扩张可能会持续几十年而不间断。”Johnson称。
 
  然而,由于瑞幸咖啡等竞争对手在中国市场上的高歌猛进,使星巴克在中国这个“第二个主场”表现得有些疲软。今年第三季度,在一直被寄予厚望的中国/亚太区市场,星巴克营运利润率下降了7.6个百分点,这是该数字在九年来的首次下降;而中国市场星巴克同店销售同比减少了2%。
 
  业绩承压也促使星巴克做出改变,并继续捍卫中国市场。
 
  激进投资者威廉·阿克曼(William Ackman)对星巴克的这些改变投了赞成票。他同意星巴克正在做出的改变,其中包括放慢美国门店增长步伐,扩大在中国的业务。
 
  而星巴克的移动订单策略也在奏效,通过注册奖励优惠以及为用户提供更符合其销售行为的优惠等措施,上一季度星巴克的手机客户端新增了400万的注册用户。11月14日下午消息,据中国台湾地区《经济日报》报道,华硕昨日公布第3季财报,单季税后净利33.43亿新台币,环比增长151%,但同比下降43%,每股净利为4.5新台币,而前三季每股净利9.5新台币。
 
  华硕第3季品牌营收为937.71亿新台币,环比增长16%,同比下降10%;营业利益为22.4亿新台币,环比下降21%,同比下降25%。
 
  值得注意的是,华硕第3季毛利率、营益率双双下降,也是2009年与和硕品牌代工分家以来低点。
 
  华硕第3季毛利率为11.7%,低于第2季的12.7%与去年同期的14.4%;营益率为2.4%,同样低于第2季的3.5%与去年同期的2.9%。
 
  业外方面,第3季汇损收窄至2.8亿新台币,并认列子公司亚旭单季7.7亿新台币亏损,在转投资和硕、研华现金股利收入约24亿新台币押注下,单季业外收益转正,业外收入为21.7亿新台币。
 
  华硕第3季每股净利为4.5新台币,虽优于第2季的1.8新台币,但低于去年同期的7.9新台币。前三季毛利率为13.62%,与去年同期持平;营益率3%,略高于去年同期的2.8%;税后净利为70.5亿新台币,年减39%,每股净利为9.5新台币,低于去年同期的15.48新台币。
 
  华硕预估,本季PC出货较上季持平,手机约环比增长5%内,零组件季衰退5%内。法人预估华硕本季营收、获利约与第3季相当,营业利益率约为2%左右。据这家连锁咖啡巨头的CEO Kevin Johnson在美国当地时间周二发布的一份内部文件显示,公司将裁员350人,占其整体员工数量的5%左右。这是其9月份宣布进行广泛重组计划的一部分。